HUESCA.- José María Vilas, presidente de Unilever España, abrió la actividad Diáspora Altoaragonesa-Encuentros con el Alto Aragón que organizan FUNDESA y DIARIO DEL ALTOARAGÓN, el 2 de marzo pasado en una acción financiada por La Caixa, con una conferencia en el Centro Cultural Matadero y una posterior cenacoloquio en el Lillas Pastia, donde se sirvieron vinos de Bodega Pirineos.

José María Vilas, grausino, centró su intervención tanto en la cuestión promocional como en las posibilidades de transformación de productos en nuestra provincia. Aseguró que quedaría “muy satisfecho si de todas las ideas o conceptos que os voy a presentar en esta conferencia, vosotros, que sois hombres y mujeres de negocio, sois capaces de coger alguna que podáis aplicar en vuestras propias empresas”.

Aseguró el presidente de Unilever España que, “cuando algo no es conocido, es difícil quererlo y, en nuestro caso, creo que la provincia de Huesca merece mejor promoción. El concepto de Huesca La Magia debe mejorar su comunicación. Si pensamos en Pamplona, la relacionamos con San Fermín, si lo hacemos en Granada, con la Alhambra, y, si el caso es Valencia, con las Fallas. Sin embargo, el concepto de Huesca La Magia no está claro. En mi opinión, hay que crear las rutas de la Magia”.

José María Vilas, presidente de la compañía angloholandesa que facturó en 2004 750 millones de euros, añadió que “hay que vender la idea de que, en la provincia de Huesca, la magia se puede encontrar en todas y cada una de las actividades que te ofrece el territorio, desde esquiar en Cerler, comerte una tortilla de trufas en Santaliestra y acabar la tarde tomando una limonada en el claustro de la catedral de Roda de Isábena. En definitiva, que encuentre que ha vivido un fin de semana mágico por el contraste, que descubran que hay muchas formas de ocio en la provincia de Huesca”.

 El grausino abogó por intentar la atracción del turista del País Vasco, Cataluña, Madrid y Zaragoza, ciudad esta última de la que destacó que, por vez primera, va a ser un destino turístico “y nosotros tenemos que aprovecharnos de ese tirón. Zaragoza no es un competidor, es una oportunidad para nosotros”.

Desveló la filosofía de su empresa con el cliente, con los posicionamientos emocional y racional, que también sirven para la promoción turística.

Estimó que los activos en los que ha de fundamentarse el desarrollo altoaragonés son, “en el norte, la oportunidad de turismo y de servicios, y, en el sur, aprovechar la proximidad con Zaragoza, que se está dando a conocer a todo el mundo a través de la Expo 2008 de una manera muy eficaz. Es una oportunidad única que no debe dejar de aprovechar. Huesca debe mirar a Zaragoza como a un hermano mayor y debe sacar provecha a todos los niveles de estar a tres cuartos de hora. Podemos beneficiarnos de la bonanza logística y, como provincia, no podemos vivir pensando que algún día vendrá una gran multinacional aquí y nos resolverá el problema del empleo. Debemos labrarnos nuestro propio futuro, aprovechando las potencialidades diferenciales”.